Időnként előfordul, hogy egy weboldal tartalma megszűnik, vagy átkerül egy másik URL-re, ekkor pedig érdemes a látogatókat az új címre átirányítani. SEO szempontból azonban nem mindegy, miként kivitelezzük az átirányítást. Fontos szerepet játszik, hogy mikor használunk 302-es és 301-es átirányítást, ugyanis a nem megfelelő beállításokkal komoly károkat tudunk okozni egy honlap teljesítményében, különösen az organikus eredményeiben.
MIKOR SZÜKSÉGES ÁTIRÁNYÍTÁSOKAT HASZNÁLNI?
A weboldalhoz kapcsolódó URL szintű változásokat átirányításokkal tudjuk kezelni. Azaz, manuálisan át tudunk irányítani egy régi URL-t egy új URL-re. Mikor fordulhat elő ilyen helyzet, vagyis mikor van szükségünk átirányítások alkalmazására?
1. ALDOMAIN MEGSZŰNÉSE UTÁN
SEO szempontból nagyon fontos, hogy egy tartalomhoz csak egy URL tartozzon. Ellenkező esetben duplikált oldalak keletkezhetnek. Éppen ezért, ha egy honlap például WWW és WWW nélküli aldomain alatt is elérhető, az meglehetősen komoly gondot tud okozni a keresőrobotoknak. Ebben az esetben egy megfelelően beállított átirányítással, el tudjuk érni azt, hogy csak az egyik változat legyen elérhető az adott weboldalon.
2. SSL TANÚSÍTVÁNY AKTIVÁLÁSA UTÁN
Az SSL tanúsítvány aktiválása után a weboldal HTTP és HTTPS protokoll alatt is elérhető lesz a keresőrobotok és a felhasználók számára. Ilyenkor nagyon fontos, hogy a régi HTTP-n elérhető tartalmak minden esetben az új HTTPS-re legyenek átirányítva, ezzel elkerülve az oldalon belüli duplikációkat és egyben védi a felhasználók személyes adatait is.
3. MEGSZŰNT OLDALAK KEZELÉSÉHEZ
Sokszor előfordul, hogy egy tartalom már nem szükséges az adott cég vagy vállalkozás számára, ezért eltávolításra kerül, esetleg megszűnik egy termék, ami azután már soha nem lesz kapható a webáruházban. Esetleg egy konkrét bejegyzés került törlésre a honlapon, amire korábban organikus forgalom érkezett, de jelenleg 404-es hiba fogadja az oldalra érkezőket.
Ezen a problémáknak a kezelésére számos megoldás létezik, többek között egy megfelelően beállított átirányítás, ami a legközelebbi releváns oldalra tereli a látogatókat.
Ezek voltak azok a leggyakrabban előforduló esetek, amikor átirányítást kell használni egy weboldalon, de emellett még számos olyan tényező felmerülhet, amikor ilyen megoldást kell alkalmazni. Például egy domain szintű migráció estében 301-es átirányítást (redirect) javasolt használni, ezzel szemben egy kampányszerű, ideiglenes, például egy Black Friday akciónál, már a 302-es megoldás a célszerű. Mitől függ pontosan, hogy mikor melyiket kell használni, és melyik a legelőnyösebb keresőoptimalizálás szempontjából?
MI IS AZ A 301-ES ÁTIRÁNYÍTÁS?
A 301-es redirect a leggyakrabban használt átirányítási mód, ugyanis ez egyrészt állandó, másrészt pedig képes tovább adni a régi oldal linkerejének majd 80-90%-át az új oldalnak. Éppen ezért, a 301 nemcsak a felhasználókat irányítja az új URL-re, hanem a keresőrobotokat is. Így az új cím is be fog kerülni a Google indexbe, ezzel felülírva a régi URL-t.
Ebben az esetben a böngészők csak az első oldal betöltésénél irányítanak át, ezután már a gyorsítótárból mindig az új cím töltődik be, egészen addig, míg az oldal nem esik át egy cache frissítésen.
Ilyen beállítást főként akkor szoktak használni, és a Google álláspontja is az, hogy csak akkor irányítsunk át egy URL-t, ha az új oldal tartalma nagyon releváns a régi URL-re, és hosszú ideig, akár véglegesen is meg tudjuk oldani az átirányítást.
301-ES REDIRECT ÖSSZEGEZVE:
- Végleges átirányítás
- Linkerőt közvetít
- A felhasználókat és robotokat is átengedi
- Csak az új URL marad az indexben
- A böngésző gyorsítótárazza
MIBEN KÜLÖNBÖZIK A 302-ES ÁTIRÁNYÍTÁS?
A 302-es redirect esetében is tovább irányít a böngésző az új URL-re, de itt már csak weboldalra látogató emberek fognak továbbjutni, a keresőrobotok nem. Tehát a felhasználók szemszögéből nézve megegyezik a két változat, de technikai SEO szempontból vannak lényeges eltérések. Többek közt a 302-es átirányítás nem közvetíti a linkerőt, és a böngésző sem tudja gyorsítótárazni ezt a lekérést.
A keresőrobotok viszont a régi URL-t is megtartják az indexben, hiszen a 302 csak egy ideiglenesen fenntartott beállítás, ami néhány hét, esetleg néhány hónap múlva nagy valószínűséggel visszaáll az eredeti állapotába.
Ezt az átirányítási formát elsősorban akkor érdemes használni, ha valamilyen kampány fut a honlapon, vagy karbantartási és fejlesztési munkálatok miatt nem érhető el az adott weboldal, de szeretnénk a látogatókat átmenetileg egy hasonló releváns oldalra átvinni.
302-ES REDIRECT ÖSSZEGEZVE:
- Ideiglenes átirányítás
- Linkerőt nem közvetít
- Csak a felhasználókat engedi át
- A régi és az új URL is bent marad az indexben
- A böngésző nem gyorsítótárazza
A 301-es és a 302-es átirányítási módok mellett lehet még használni ideiglenes 307-est is, ami lényegében megfelel egy javított URL változatnak. A keresőrobotok nem követik, és a böngésző sem gyorsítótárazza az oldalon található tartalmat. Emellett elérhető még 308-as redirect is, ami nem sokban különbözik a 301-től, viszont egy 308-as átirányítást követően a böngésző soha nem tér vissza az eredeti URL-hez.
GYAKORI ÁTIRÁNYÍTÁSI HIBÁK
Átirányítási láncok
Amikor egy hivatkozás A-ból irányít B-re, majd ezután az tovább C-re, akkor érdemes megvizsgálni, hogy az A miért nem irányít egyből a C-re. Ezek az átirányítási láncok gyakran meggátolják egy tartalom feltérképezését a Google számára, mivel a keresőrobotok egy idő után már nem követik tovább az adott link kimenetelét.
Azt is fontos megemlíteni, hogy minden egyes átirányítási láncszem a linkerő csökkenésével jár, ami egy redirect chain (átirányítási lánc) esetében fokozottan érvényes. Ebben az esetben a felhasználóknak is többet kell várniuk az oldal betöltődésére, ,mivel a böngészőnek is több időbe telik teljesíteni az adott lekérést.
404-es oldalak átirányítása
A 404-es oldalak egy weboldal életben mondhatni természetesek, ugyanakkor vannak olyan esetek amikor célszerű ezeket is kezelni és tovább irányítani a megfelelő helyre. Például ide tartoznak azok a 404-es oldalak is, amik értékes linkeket kapnak külső forrásokból. Ezek a hivatkozások ebben az esetben nem tudják továbbadni a linkerejüket, mivel egy hibás aloldalra futnak. Ugyanakkor lehet, hogy ezen oldalak megfelelő átirányításával, és a külső linkek felhasználásával sokkal jobb organikus helyezést tudna elérni az adott honlap a keresőben.
Nem releváns átirányítások
A Google hivatalos állásfoglalása szerint egy linket csak akkor szabad átirányítani, ha az oldal tartalma megegyezik vagy közel azonos annak az oldalnak a tartalmával, ahova át szeretnénk irányítani azt. Ellenkező esetben a botok nem veszik figyelembe az URL átirányítást és úgy értékelik, mintha a régi tartalom lenne rajta. Ennek értelmében egy megszűnt oldal URL-jét olyan helyre kell irányítani, ami nagyon releváns és szinte teljesen lefedi a törölt oldal korábbi tartalmát.
Ezeket a hivatkozásokat a Google algoritmusa lágy 404-es hibaként kezeli, vagyis az adott URL-re sima 404-es oldalként tekint, hiába van átirányítva. A lágy 404-es oldalak a Search Console felületén is megjelennek, ezért pontosan lehet látni, hogy elég releváns volt-e a Google számára vagy sem.
ÖSSZEGZÉS
Az átirányítások fajtája nagyban függ attól, hogy milyen jellegű problémát kell orvosolni és az URL változás mennyi ideig fog tartani. Ha folyamatosan biztosítani szeretnéd egy aloldal átirányítását, akkor 301-et érdemes használni, ha viszont csak ideiglenesen egy kampányról van szó, akkor 302-őt célszerű beállítani. Az oldalak átirányítását egyszerűen be lehet állítani akár egy bővítmény segítségével, akár a weboldal gyökérkönyvtárában található .htaccess fájl szerkesztésével egyaránt.
BP Digital alapján
